Knip/Plak – Het reclameblok duurt even lang als mijn buikspier-oefeningen, …
Verslag van een onderzoek
Anneke Rombaut
LUCA School of Arts Gent, 2021
€39,00
Anneke Rombaut, docent Visual Design_Studio Advertising en researcher LABOPro bij LUCA School of Arts (Campus Gent), schreef een boek naar aanleiding van een onderzoek dat ze voerde. Het boek is titelloos, maar het onderwerp betreft ‘Empowerment van Artistieke Creatie’. “De inhoud geeft een neerslag weer van waar ik met de studenten o.a. heen wil tijdens hun opleiding binnen Studio Reclame op LUCA School of Arts,” legt Anneke Rombaut uit. Binnenin krijgt het boek trouwens vijf mogelijke titels.
Wat is nu precies de conclusie van dit werkstuk? Dat er andere manieren te vinden zijn om te communiceren met de consument? En dat de kunsten één zo’n manier zouden kunnen zijn? Of is het eerder een gevoel: een aanvoelen dat het tij nu gekeerd dient te worden, vraagt Anneke Rombaut zich af: “Het boek heeft als doel te doen nadenken over een andere manier van reclame voeren: niet langer ‘reclamisch’, maar vanuit culturele referenties en vanuit attitude. En vooral ook vanuit de persoon van de creative zelf, met zijn interesses, zijn kijk op de evoluties en/in de wereld. Als hij meer vanuit eigen interesses en kennis zal kunnen creëren, zal hij ook meer vreugde halen uit zijn werkzaamheden.”Een reclameblok duurt net zo lang als een buikspiertraining. Om het zo te zeggen klinkt het verontrustend.
Vaker wel dan niet vindt de kijker de reclames tijdens die pauzes saai, irrelevant, oninteressant en daarom zoekt hij vaak een andere bezigheid dan reclames kijken.
_
Recente ontwikkelingen in de technologie hebben ertoe geleid dat er meer gegevens beschikbaar zijn dan ooit tevoren.
De creatieve industrie heeft nu toegang tot een ton aan consumentengegevens, wat leidt tot reclames die steeds meer gebaseerd zijn op data en analyse, in plaats van op ervaring, emotie en intuïtie.
Hoe kunnen creatieven omgaan met de voortdurende fundamentele veranderingen in de reclamewereld?
Is er in de reclame behoefte aan een opfrissing van de manieren van creativiteit en een reset van het besturingssysteem?
Reclame beïnvloedt de consument en zijn gedrag, maar geeft hem ook macht.
Reclame heeft tegenwoordig zelf de macht om ambities vorm te geven en waarden te versterken.
_
Dit onderzoeksproject zoekt naar manieren om de intuïtieve vermogens en verbeeldingskracht van reclamemakers te versterken en te cultiveren en creatieve veerkracht op te bouwen in uitdagende tijden.
Kunnen we leren van de zeggingskracht van andere domeinen om zowel de input als de output van de reclamemaker relevanter te maken voor merken en mensen?
ISBN: 9789076101163
